微易购是当前趋势的互联网项目吗!

时间:2021-08-01 07:51:52来源:232分类目录 作者:五条人

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随着世界杯脚步临近,微易预计还有更多的铁杆球迷会对“世界杯游”和“南非游”产生浓厚兴趣。

现在,当前的互脱离了WPP(WPP集团通过其旗下的群邑公司于2005年收购华扬联众)羽翼的华杨联众再次进入分众的视野。尽管华杨员工对分众的并购很不欢迎,趋势但不可否认,目前中国网络广告各环节市场已然形成垄断格局。

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因为市场的垄断,联网导致媒介购买越来越趋于集中,媒介在与代理的竞争博弈中也越来越处于弱势地位。不幸的是,项目这个变局已经发生,并且不可逆转。目前网络广告代理公司的阵营大致可分为两极,微易一极是全案策划,另一阵营为媒介购买。

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第一阵营包括分众传媒、当前的互电通、WPP、阳狮、华扬联众、好耶广告、龙拓互动等。趋势第二阵营以媒介购买为业务重点。

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随着两极分化的日趋激烈,联网第一阵营将进一步整合产业链,单一的广告代理行业毛利很难和既拥有媒介平台又拥有全案策划的广告公司抗衡。

对他们而言,项目威胁处处皆是:项目联盟行为的增加、新兴和/或重建的市场、新兴的竞争方式、持续的价格压力、新的竞争对手、新市场和新合作关系的出现、不断变化的模式内部的竞争、不断变化的模式竞争、户外媒体、手机媒体的竞争……技术也越来越成为一个门槛:关键词搜索技术、文本匹配技术、数据挖掘技术、语义分析技术、Cookie兴趣定向技术……固然,拥有技术流的公司未必就能做好,但没有技术的公司则一定难以做好。另一个变化是,微易多种广告界面之间出现了跨媒体融合趋势,能够整合网络服务资源并提供整合广告服务的广告平台开始受到追捧。

在新兴的网络广告阵营中,当前的互社区广告、分类广告是最被看好的,但这类广告平台目前还几乎没有一家形成气候。虽然说借助Java、趋势AJAX和Flash等技术,趋势这类平台能提供更方便的人机交互,受众也更为主动,但要想把细分的长尾市场的流量变现,可能还要很长一段时间。

所以这么说,联网一方面也是因为中国广告业与美国不同,中小企业广告投放量依然偏低,导致广告长尾并未完全形成,品牌广告依然还占据着主流位置。尽管如此,项目基于分众媒体的精准广告依然值得看好。

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